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Comment calculer le taux d’engagement sur Instagram ? 📊

Calculer le taux d’engagement sur Instagram en 2022 peut parfois ĂȘtre un vrai casse-tĂȘte. On ne sait jamais vraiment quelles donnĂ©es entrent en compte. Est-ce les likes ? Est-ce les commentaires ? Les deux ensemble ? Un Ă©lĂ©ment vaut-il plus qu’un autre ? 

Ce sont toutes des questions auxquelles il n’est pas toujours facile de rĂ©pondre, et qui font souvent dĂ©bat parmi les utilisateurs d’Instagam. GrĂące Ă  cet article, vous comprendrez toutes les subtilitĂ©s sur le taux d’engagement Instagram. 

Qu’est-ce que le taux d’engagement ? 📚

Le taux d’engagement est de maniĂšre gĂ©nĂ©rale un indicateur des interactions que gĂ©nĂšre un contenu, par rapport Ă  la taille de l’audience. C’est pour cela qu’il s’agit d’un pourcentage, il s’agit d’un rapport entre le nombre d’interaction et la taille de l’audience. 

Taux d’engagement = 100 * (Nombre d’interactions / Taille de l’audience)

Toutes les subtilitĂ©s du calcul du taux d’engagement Instagram rĂ©sident donc dans la dĂ©finition que l’on donne Ă  nos deux variables : le nombre d’interactions et la taille de l’audience.

Nous allons donc voir les diffĂ©rentes options qu’il existe pour le calculer, et voir ce qui est le plus pertinent en fonction de l’usage que l’on souhaite en faire.

Comment calculer le taux d’engagement Instagram ? 📊

Pour calculer le taux d’engagement sur Instagram, il n’existe pas une unique maniĂšre de faire. Il y a en fait de nombreuses façons de le calculer. Bien que l’engagement joue un rĂŽle important dans l’algorithme Instagram, le taux d’engagement n’est pas un indicateur fourni par Instagram.

Il s’agit d’un outil crĂ©Ă© par les acteurs du marketing afin de qualifier des audiences, mais en aucun cas d’un outil universel. C’est la raison pour laquelle nous vous conseillons d’ĂȘtre trĂšs vigilant avec vos interlocuteurs lorsque vous parlez de taux d’engagement et de chiffres prĂ©cis. Demandez leur toujours ce qu’ils prennent en compte pour calculer ce taux d’engagement. 

En fonction des indicateurs que vous allez utilisez dans le calcul de ce taux d’engagement, vous pourrez trĂšs facilement gonfler le chiffre ou Ă  l’inverse le diminuer drastiquement.  La vigilance est donc de rigueur. 

Toutefois, il y a certaines dĂ©finitions qui sont plus utilisĂ©es que d’autres. Voici donc 2 maniĂšres populaires de calculer le taux d’engagement sur Instagram.

Le taux d’engagement public sur Instagram 📱

Il s’agit du taux d’engagement le plus frĂ©quemment utilisĂ© par les agences de marketing (influenceurs, publicitĂ©) et les marques. On parle de taux d’engagement “public”, car c’est celui qu’on peut calculer en se basant sur les indicateurs publics, et qui sont accessibles Ă  tous les utilisateurs d’Instagram : les likes, les commentaires, les vues et le nombre d’abonnĂ©s (principalement).

Taux d’engagement public = 100 * (Likes + Commentaires) / Nombre d’abonnĂ©s

Le principal avantage de cette mĂ©thode de calcul est que les donnĂ©es sont publiques. Ainsi, vous pouvez non seulement calculer votre taux d’engagement, mais aussi le taux d’engagement de vos concurrents.  Cela peut permettre de se positionner.

Il est Ă©galement possible si vous cherchez un partenaire, un ambassadeur pour votre marque, des influenceurs… d’utiliser cette mĂ©thode pour comparer l’engagement. Il est important de mettre cela en parallĂšle aux tarifs annoncĂ©s par l’influenceur ou l’agence. 

Le taux d’engagement privĂ© sur Instagram 🔒

On parle de taux d’engagement public, en opposition aux statistiques privĂ©s, que vous ĂȘtes le seul Ă  connaĂźtre : les impressions, le reach, les enregistrements, les partages, les clics, les visites de profils, les vues stories (principalement).

Taux d’engagement privĂ© = 100 * (Likes + Commentaires + Enregistrements + Partages) / Nombre de personnes touchĂ©es

Cette dĂ©finition n’est pas universelle, mais elle est souvent utilisĂ© lorsqu’on parle de taux d’engagement privĂ©.

Il existe de plusieurs variations à cette définition :

  • Certains prennent le nombre d’impressions plutĂŽt que le nombre de personnes (uniques) atteintes. Cela a donc tendance Ă  diminuer le taux d’engagement.
  • On comptabilise parfois les clics et/ou les visites du profil dans les interactions.

Cette mĂ©thode de calcul vous permet de mesurer de façon plus prĂ©cise l’intĂ©rĂȘt que votre contenu suscite chez les gens. En effet, elle mesure parmi les personnes qui ont vu votre publication, celles qui ont choisi d’interagir.

Avec cette mĂ©thode, votre engagement peut rester Ă©levĂ©, mĂȘme si votre publication touche moins de personne.

Toutefois, cette technique ne permet pas de comparer l’engagement entre plusieurs comptes, car vous n’aurez pas accĂšs Ă  ces donnĂ©es.

Quelle mĂ©thode de calcul choisir ? đŸ€”

Vous voyez qu’il y a diffĂ©rentes options pour calculer votre engagement sur Instagram.  Il n’y a pas de bonne ou mauvaise option. Tout dĂ©pend de qui vous ĂȘtes et de ce que vous cherchez. 

Si vous voulez comparer vos performances d’engagement Ă  celles de vos concurrents, le taux d’engagement public est prĂ©fĂ©rable.

Si vous voulez mesurer l’impact et l’intĂ©rĂȘt de votre audience pour votre contenu, le taux d’engagement privĂ© semble le plus pertinent.

Enfin, si vous souhaitez uniquement comparer des comptes Instagram, afin de sĂ©lectionner par exemple des influenceurs ou partenaires, vous n’aurez pas le choix et vous devrez vous baser sur des donnĂ©es publics. Vous pouvez toutefois demandez aux influenceurs leurs statistiques privĂ©s sur leurs derniĂšres publications, pour effectuer une analyse plus aboutie.

Peut-on augmenter le taux d’engagement ? 📈

Si vous calculez votre taux d’engagement et que vous le trouvez bas, il n’y a pas forcĂ©ment de quoi s’alarmer. Peut-ĂȘtre avez-vous changer quelque chose dans votre crĂ©ation de contenu ?

Essayez d’identifier ce que vous avez pu changer au moment oĂč vous avez constatez la baisse d’engagement : votre rythme de publication, les horaires de publications, le type de contenu, les formats, etc…

Vous pouvez Ă©galement consulter notre plan d’action pour augmenter son engagement sur Instagram.

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